Móvil representará más de la mitad de la inversión en publicidad digital en Latinoamérica

eMarketer - Nueva York, NY (27 de abril, 2017)—Este año, por primera vez, la inversión en publicidad móvil representará más de la mitad de la inversión digital en Latinoamérica, de acuerdo con las últimas cifras destacadas en el pronóstico publicitario global más reciente de eMarketer. Esta participación aumentará del 52,9% ($5,29 mil millones) en 2018 al 77,5% para 2022 ($11,44 mil millones).

La publicidad en digital en Latinoamérica sigue siendo inferior al promedio global, inhibida por una tasa de penetración digital relativamente baja y el poder absoluto del papel de la televisión dentro de la región. La inversión en publicidad digital en Latinoamérica crecerá de $10,01 mil millones en 2018 a $14,76 mil millones en 2022. Al final de la previsión, los medios digitales representarán un tercio del gasto publicitario total en medios.

"Aunque la región todavía está plagada de corrupción, crimen organizado y una economía estancada, la inversión total en los medios latinoamericanos aumentará casi un 9% este año a medida que las economías continúen a estabilizarse y beneficiarse de la recuperación de los precios de las materias primas”, dijo Matteo Ceurvels, investigador principal de Latinoamérica de eMarketer.

Proyectamos que la inversión en publicidad en los medios de América Latina alcanzará un total de $38,04 mil millones en 2018, un 8,7% más que el año pasado. Brasil seguirá siendo el mayor mercado de la región durante el período del pronóstico, seguido por Argentina y México.