¿Cuál es el panorama del retail media en Latinoamérica? Matteo Ceurvels, de eMarketer, tiene la respuesta

Matteo Ceurvels, Analista Principal, América Latina & España Insider Intelligence | eMarketer, nos ofrece su perspectiva sobre el concepto de retail media y cómo ha sido su crecimiento en los últimos años, especialmente en Latinoamérica.

Con base en diversos estudios realizados durante este año, Matteo detalla algunas estadísticas de retail media en la región y cómo ha evolucionado hasta hoy, pero también algunas estimaciones de crecimiento para los próximos años.

Aunque América Latina la tendencia tiene un retraso de unos cuatro años con respecto a otros mercados, como Estados Unidos, el crecimiento es acelerado, a tal punto que en 2027 se pronostica que las inversiones en retail media en EEUU llegarán al 27% del total de la inversión en publicidad digital.

Según Matteo todo indica que “el retail media no es una moda, sino que llegó para quedarse”.