¿Están las áreas de marketing aprovechando el poder de las redes sociales?

Yendo a cada una de las plataformas en particular, del informe se desprende que 2023 marcará la primera pérdida de usuarios de Twitter en América Latina y que Facebook también experimentará pérdidas netas, aunque sus disminuciones de usuarios comenzaron en 2021. Por su parte, Instagram y Snapchat verán ganancias modestas, de un solo dígito, mientras que TikTok será la única plataforma social que registrará un crecimiento de dos dígitos del 11,8 %. Aun así, el crecimiento de TikTok también desacelerará a un solo dígito alto, a partir del año que viene.

Según Matteo Ceurvels, Analista Senior para América Latina y España de eMarketer | Insider Intelligence, estos números responden a los altos niveles de uso de las redes sociales entre los usuarios de Internet en América Latina. “En esencia, el uso de las redes sociales ha ido de la mano con el uso de Internet, llegando a ser prácticamente sinónimos en ciertos países”, sostiene.

Y esto, tiene un correlato en el desarrollo de las estrategias de marketing de las marcas. Desde la visión del analista, a pesar de la disminución de usuarios en algunas plataformas, como Facebook y Twitter, los vendedores y anunciantes seguirán priorizando las redes sociales este año por tres razones clave.

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