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En esta videoentrevista, Sebastián Yoffe de Lotame y Matteo Ceurvels de EMARKETER, comparten su visión sobre el panorama actual del retail media en Latinoamérica, las perspectivas, tendencias y pronósticos de crecimiento para los próximos años.
Read MoreMercado Libre has also benefited from “being a company of Latin America, from Latin America, and for Latin America,” says Matteo Ceurvels, principal Latin America analyst for eMarketer. In 2022, Mercado Libre accounted for 34% of online sales in Brazil—“nearly the same share as its two largest competitors combined”—according to Ceurvels.
Read MoreOs motores de busca tradicionais perderam espaço na disputa pela preferência dos consumidores que pesquisam produtos para comprar pela internet. Segundo estudo do eMarketer | Insider Intelligence, realizado pelo Livepanel, os sites de varejo são hoje a principal fonte de pesquisa de produtos entre os latino-americanos, à frente, inclusive, das redes sociais.
Read MoreEn esta videoentrevista Matteo Ceurvels, Analista principal para América Latina & España en Insider Intelligence | eMarketer, y Sebastián Yoffe, Managing Director de Latinoamérica & US Hispanic Lotame, comparten con Insider su perspectiva sobre el crecimiento y evolución del retail media en la región.
Read MoreSegún Matteo Ceurvels, Analista Senior para América Latina y España de eMarketer | Insider Intelligence, estos números responden a los altos niveles de uso de las redes sociales entre los usuarios de Internet en América Latina. “En esencia, el uso de las redes sociales ha ido de la mano con el uso de Internet, llegando a ser prácticamente sinónimos en ciertos países”, sostiene. Y esto, tiene un correlato en el desarrollo de las estrategias de marketing de las marcas.
Read MoreEl informe de eMarketer, a cargo del estratega digital y analista regional de la industria Matteo Ceurvels, ofrece un pronóstico reciente para los usuarios de redes sociales en América Latina; incluidos los desgloses de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú; y también incluye las tendencias clave para Facebook, Twitter, TikTok, Instagram y Snapchat.
Read MorePara a Bloomberg Línea, Matteo Ceurvels, analista sênior de América Latina e Espanha para a empresa de pesquisa de mercado eMarketer disse que “os espectadores da Netflix veem valor em seus planos de nível superior. Para muitos, a ideia de perder sua experiência de visualização sem anúncios, qualidade de vídeo premium e capacidade de baixar programas é impossível. Esses recursos há muito são vitais para o sucesso da Netflix na América Latina, e os usuários não estão interessados em se separar deles.”
Read MoreEn declaraciones a Bloomberg Línea, Matteo Ceurvels, analista senior para América Latina y España de la firma de investigación de mercados eMarketer, dijo que “los espectadores de Netflix ven valor en sus planes de mayor nivel. Para muchos, la idea de perder su experiencia de visionado sin anuncios, la calidad de vídeo premium y la posibilidad de descargar programas es un no-go. Estas características han sido durante mucho tiempo vitales para el éxito de Netflix en América Latina, y los usuarios no están interesados en separarse de ellas”.
Read MoreMatteo Ceurvels, senior analyst for Latin America and Spain for market research firm eMarketer, told Bloomberg Línea that “Netflix viewers see value in its higher-tiered plans. For many, the thought of losing their ad-free viewing experience, premium video quality, and ability to download programs is a no-go. These features have long been vital to Netflix’s success in Latin America, and users are not interested in parting ways with them.”
Read MoreMercado Libre one of the few e-commerce players making use of its massive user base as a springboard for business diversification.
Read MoreNew research suggests consumers in Latin America strongly prefer connected TV (CTV) over linear: Freemium and AVOD offerings are powering adoption, with the trend especially noteworthy in Brazil.
Read MoreJoin Matteo Ceurvels of eMarketer | Insider Intelligence, Pablo García of Mercado Libre, and Jeffrey Bustos of IAB on November 30, 2022 as they discuss Latin America’s 3rd wave of digital advertising, and how it is accelerating ecommerce growth across the region.
Read MoreEn el panel de Macarta: “Retail Media en LATAM: ¿Qué te estás perdiendo?” moderado por Matteo Ceurvels, Regional Analyst Latin America and Spain de eMarketer | Business Intelligence en compañía de Carlos Corona, Managing Partner LATAM de Macarta, Gerardo Altamirano, Director de eCommerce LATAM para The Walt Disney Company y Ethel González, eCommerce Channel Marketing Leader LATAM de 3M platicaron sobre las oportunidades que brinda Retail Media.
Read More“While the company does plan to keep its cross-border operations in Chile, Colombia, and Mexico, Shopee’s plan to cease local operations is short-sighted,” said Matteo Ceurvels, eMarketer senior analyst for Latin America and Spain. “The way to grow any brand is to build a strong, localized presence amid fierce competition from other local and regional players in these markets like Mercado Libre, Amazon, and AliExpress.”
Read MoreMatteo Ceurvels, analista senior para Latinoamérica y España de eMarketer, explicó que esta tendencia se debe a que la pandemia hizo que las personas pasaran más tiempo en línea. Esto no pasa desapercibido para las marcas y anunciantes.
Read MoreEl uso creciente de dispositivos móviles en la región motiva a los anunciantes a llevar su inversión publicitaria a canales digitales. “El coronavirus cambió completamente nuestras vidas y tuvo un profundo impacto en los medios de los países de Latinoamérica. La región continúa como el epicentro de la pandemia”, señaló Ceurvels sobre el replanteamiento del gasto publicitario en la región.
Read More“La participación de la publicidad en los medios tradicionales en el mercado publicitario regional ha seguido disminuyendo a medida que los formatos digitales se convierten en una parte más integral de las estrategias de los anunciantes”, dice Matteo Ceurvels, analista senior de eMarketer. “En América Latina, la participación de los medios tradicionales en el gasto total en publicidad pasará del 74,1% en 2017 al 56,8% para fines de 2021”.
Read More“Everything tied to music—including (podcast) content—presents huge opportunities for advertisers in Latin America, since many consumers choose to listen to ads in exchange for streaming free digital audio content. Latin America has historically been a very important region for radio consumption. Many users still listen to the radio, but in its digital form instead. This means that old radio spots have gone digital, and digital audio ads have followed suit,” said Matteo Ceurvels, research director for Latin America and Spain at eMarketer.
Read MoreEl coronavirus está transformado la rutina de millones de personas en todo el mundo, incluyendo la forma en que los consumidores y las empresas afrontan los nuevos retos ante esta pandemia. Matteo Ceurvels, Analista Regional de eMarketer para América Latina y España, responde a cada uno de los interrogantes planteados por Señal News.
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