Panel de Macarta: “Retail Media en LATAM: ¿Qué te estás perdiendo?”

En el panel de Macarta: “Retail Media en LATAM: ¿Qué te estás perdiendo?” moderado por Matteo Ceurvels, Regional Analyst Latin America and Spain de eMarketer | Business Intelligence en compañía de Carlos Corona, Managing Partner LATAM de Macarta, Gerardo Altamirano, Director de eCommerce LATAM para The Walt Disney Company y Ethel González, eCommerce Channel Marketing Leader LATAM de 3M nos platicaron sobre las oportunidades que brinda Retail Media. 

Sin duda, un consejo que creemos importante compartir es que una de las mayores ventajas competitivas del momento es cuando las marcas reconocen el potencial de un marketplace o región antes de que estos se saturen. La idea es no dudar y actuar cuando puedas ser el primero en innovar, probar o hacer cosas donde pocos o nadie lo está haciendo. 

Por otro lado, es importante mantener una visión full-funnel que vaya desde el awareness hasta la conversión. Como menciona Carlos Corona, “tener participación en el funnel completo va a dar los mejores resultados a largo plazo.” Ethel y Gerardo coinciden en que, si bien la conversión es el enfoque principal, no se pueden descuidar otras etapas fundamentales del funnel. 

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