Mercado Ads revela cómo aprovechar el avance del retail media en Latinoamérica

En un evento exclusivo convocado por Mercado Ads, representantes de diversas agencias de publicidad pudieron conocer los detalles de un estudio elaborado por eMarketer que demuestra que el retail media ya es la tercera ola de la publicidad digital a escala global y cómo está avanzando rápidamente en Latinoamérica.

Matteo Ceurvels, analista senior para Latinoamérica y España de eMarketer, destacó que los últimos tres años fueron fundamentales para el desarrollo de las redes de retail media en América Latina, ya que muchos de los sitios web de comercio electrónico tienen suficiente tráfico de usuarios para que sean lugares propicios para la inversión publicitaria.

Agregó que la recuperación de la inversión publicitaria en América Latina es clave en la importancia que ha cobrado el retail media. “A medida que los anunciantes busquen convertir a los consumidores más cerca del punto de compra, el retail media estará entre los segmentos de publicidad digital de más rápido crecimiento en América Latina”, destaca el estudio.

El análisis de eMarketer también confirma lo que muchos expertos en el sector han reiterado: al momento de iniciar su recorrido de compra, los consumidores hoy prefieren los sitios web de los minoristas a los buscadores tradicionales. “Estos cambios de comportamiento han llevado a los anunciantes a aprovechar las redes de retail media para llegar a los compradores con una mentalidad de compra”, destacó Ceurvels durante la presentación del estudio.

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