Mercado Libre calienta motores previo a El Buen Fin con oportunidades de publicidad digital

La publicidad digital solo va hacia arriba. De acuerdo con proyecciones de eMarketer, este tipo de publicidad abarcará 54% del presupuesto total durante este año en México. De hecho, a partir de 2020 se le destina más presupuesto a este segmento de la publicidad que al resto de las formas tradicionales. Y como canal, las marcas pueden aprovecharlo de cara hacia el próximo Buen Fin.

Matteo Ceurvels, analista senior para Latinoamérica y España de eMarketer, explicó que esta tendencia se debe a que la pandemia hizo que las personas pasaran más tiempo en línea. Esto no pasa desapercibido para las marcas y anunciantes.

“En Latinoamérica, los usuarios pasan más tiempo en redes sociales en comparación con usuarios a nivel mundial. Es cuestión de dónde colocar los presupuestos (…) con el canal digital hay muchas herramientas —tanto de Mercado Libre como de otras plataformas— que puedes comprobar tus inversiones”, explicó Ceurvels.

De hecho, es la transparencia y nivel de detalle que los anunciantes pueden tener del desempeño de su publicidad lo que también motiva el uso de este canal. Se estima que siete de cada 10 dólares invertidos en publicidad irán al mercado digital en el 2025, según eMarketer. 

“Puedes comprobar tus inversiones: sabes que cada peso que gastas aquí y puedes ver el retorno (de inversión). Los anunciantes están virando al canal digital como aliado primeramente por el comportamiento de los consumidores o las herramientas que hay para monitorear dichas inversiones”, explicó el analista.

Se puede leer el resto del artículo aquí.