Por Covid-19, publicidad digital roba mercado a la tradicional

El mercado de publicidad digital crecerá hasta 4.1% en México este año, mientras que el negocio de publicidad tradicional caerá hasta 10%, principalmente a causa de la pandemia por Covid-19.

“Esperamos que el gasto en publicidad digital en América Latina crezca 5% a 9.33 mil millones de dólares. Las plataformas digitales reclamarán 39.1% de todo el gasto en medios, impulsado por un aumento en publicidad digital de los anunciantes en los dos mercados publicitarios más grandes de la región, Brasil y México”, indica Matteo Ceurvels, analista de investigación para América Latina y España de eMarketer.

La obligación de quedarse en casa ordenada por los gobiernos de varios países frenó a las economías globales. Lo anterior, junto con la cancelación y el aplazamiento de eventos deportivos masivos, como los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y el campeonato de futbol de la Copa América 2020, deprimirá el gasto total en publicidad en medios en América Latina este año, señala el analista.

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