Tendencias a tener en cuenta para 2023 en Latinoamérica: Nuevas oportunidades en retail media, ecommerce en vivo y AVOD

La economía digital de América Latina está desafiando la tendencia mundial de lento crecimiento. En 2023, se espera cambios en los hábitos de búsqueda, una rápida adopción del comercio electrónico de transmisión en vivo y nuevas opciones de transmisión sustenido por publicidad para acelerar la transformación digital de la región.

No hace falta decir que 2022 fue un año muy turbulento para todos. Pero cómo dice el refrán: termina un año y comienza el otro. Nuestro último informe profundiza en 4 tendencias clave que seguiremos muy de cerca este año:

1. 2023 tendrá sus propios desafíos, pero la economía digital de América Latina se mantendrá resistente frente a los crecientes vientos en contra. 
El crecimiento del ecommerce y la publicidad digital en la región superará el crecimiento mundial en 2023.

2. Los hábitos de búsqueda cambiantes de los consumidores impulsarán el crecimiento de la publicidad en retail media. 
Las soluciones publicitarias fuera del sitio se convertirán en una parte vital de las ofertas publicitarias de los minoristas este año—a medida que se intensifique la necesidad de encontrar nuevos espacios de valor—mientras que las tiendas físicas serán su próxima frontera.

3. El ecommerce en vivo despegará. 
Después de tener éxito en Asia-Pacífico, este canal de compras relativamente nuevo está ganando terreno rápidamente en América Latina—sobre todo en países como Colombia y México.

4. Netflix enfrentará una batalla dura con su plan básico de publicidad.
Sus suscriptores actuales no están interesados en cambiar a un plan más económico pero la empresa sí tiene una enorme oportunidad de escalar su oferta publicitaria entre las clases media y más bajas de América Latina.

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