Pronóstico de redes sociales de América Latina para 2023: Facebook y Twitter sufren una hemorragia de usuarios mientras TikTok prospera

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Resumen ejecutivo

En 2023, Facebook y Twitter experimentarán fuertes descensos en el crecimiento de usuarios a medida que aumentan los desafíos. Instagram y TikTok serán los más beneficiados por el éxodo de usuarios.

3 PREGUNTAS CLAVE QUE ESTE INFORME RESPONDERÁ

  1. ¿Qué significan las disminuciones en los usuarios de Facebook y Twitter para el panorama de las redes sociales en América Latina?

  2. ¿Las plataformas emergentes como Koo y Kwai desplazarán a cualquiera de sus rivales más grandes—principalmente Twitter y TikTok?

  3. ¿A qué tendrán que estar atentos los profesionales de marketing y los anunciantes este año?

¿QUÉ CONTIENE ESTE INFORME? Nuestro pronóstico más reciente para los usuarios de redes sociales en América Latina, incluidos los desgloses de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. También hablamos de las tendencias clave para Facebook, Twitter, TikTok, Instagram y Snapchat.

***Lee el informe en su totalidad aquí.

ESTADÍSTICA CLAVE: TikTok será la principal plataforma social de más rápido crecimiento de América Latina en 2023. Mientras tanto, un éxodo continuo de usuarios arrastrará el crecimiento a territorio negativo para Facebook y Twitter, y este último experimentará su primera disminución de usuarios.

Puntos clave

  • Más usuarios de Internet utilizarán las redes sociales en América Latina que en cualquier otro lugar del mundo. Y los anunciantes siguen con las ganas de ellas. En países como Brasil y Colombia, las plataformas sociales representan la mayor parte de mix de publicidad digital.

  • Facebook sigue siendo la plataforma social líder—por ahora. Este año, su base de usuarios en América Latina será más de 1,4 veces la de Instagram y más del doble de la de TikTok. Sin embargo, Instagram superará a Facebook en Brasil, su mayor mercado latinoamericano, en 2025.

  • Las alas de Twitter se cortarán bajo el liderazgo de Elon Musk. Entre 2022 y 2024 perderá 5,4 millones de usuarios en América Latina. Plataformas como la aplicación india de redes sociales Koo son las que más se benefician a medida que los usuarios buscan alternativas a Twitter.

  • TikTok será la red social de más rápido crecimiento de este año. Pero también ha experimentado una desaceleración en el crecimiento, mientras que la plataforma enfrenta una competencia cada vez mayor de Instagram, a nivel regional, y Kwai, en Brasil.