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Matteo Ceurvels, analista senior para Latinoamérica y España de eMarketer, explicó que esta tendencia se debe a que la pandemia hizo que las personas pasaran más tiempo en línea. Esto no pasa desapercibido para las marcas y anunciantes.
Read MoreEl uso creciente de dispositivos móviles en la región motiva a los anunciantes a llevar su inversión publicitaria a canales digitales. “El coronavirus cambió completamente nuestras vidas y tuvo un profundo impacto en los medios de los países de Latinoamérica. La región continúa como el epicentro de la pandemia”, señaló Ceurvels sobre el replanteamiento del gasto publicitario en la región.
Read More“La participación de la publicidad en los medios tradicionales en el mercado publicitario regional ha seguido disminuyendo a medida que los formatos digitales se convierten en una parte más integral de las estrategias de los anunciantes”, dice Matteo Ceurvels, analista senior de eMarketer. “En América Latina, la participación de los medios tradicionales en el gasto total en publicidad pasará del 74,1% en 2017 al 56,8% para fines de 2021”.
Read More“Everything tied to music—including (podcast) content—presents huge opportunities for advertisers in Latin America, since many consumers choose to listen to ads in exchange for streaming free digital audio content. Latin America has historically been a very important region for radio consumption. Many users still listen to the radio, but in its digital form instead. This means that old radio spots have gone digital, and digital audio ads have followed suit,” said Matteo Ceurvels, research director for Latin America and Spain at eMarketer.
Read MoreCon el “cierre” del mundo físico, muchos consumidores se vieron obligados a experimentar por primera vez las compras en línea y derivado de esto, los crecimientos de la industria digital y del comercio electrónico proyectados para los siguientes 5 años se dieron en tan solo 8 meses y la “famosa” transformación digital de las empresas, fue acelerada.
Read MoreThat tremendous growth was three times more than the 12% expansion originally forecast back in Q4 2019 (pre-COVID-19), according to Matteo Ceurvels who serves as research director for Latin America and Spain at eMarketer, an Insider Intelligence company. Sharpening the focus, Brazil’s e-commerce sector grew by 35% in 2020, and it ranked number four in the list of top-10 growing e-commerce markets by country. Argentina, the only other Latin American country to make last year’s list, came in at number one with 79% growth.
Read MoreEl mercado digital ha experimentado fuertes cambios, pues, como explicó Matteo Ceurvels, Analista Regional de Latinoamérica y España en ‘eMarketer’, "el coronavirus ha provocado innumerables cambios en América Latina. El más evidente ha sido el impulso para digitalizar los negocios a medida que las ventas presenciales sufren a manos de la pandemia”. Así las cosas, el panorama para consolidar posicionamiento en redes sociales parece tener cierto optimismo en este 2021.
Read More“Durante a pandemia, muitas pessoas recorreram às redes sociais para vender coisas (novas e usadas) e para comprar também. É um ecossistema”, afirma Matteo Ceurvels, diretor de pesquisa da América Latina e Espanha do eMarketer. “Não precisamos esperar que grandes empresas como Magalu e Amazon tirem vantagem com essas plataformas, já que são relativamente democráticas. As pessoas começaram a entender que você não precisa ter uma companhia multimilionária para vender online, basta fazer as plataformas conversarem — e isso é a democratização do ecommerce”.
Read MoreSi bien la competencia en podcast en América Latina ha arreciado en últimos años, Matteo Ceurvels, analista de consumo digital para la consultora eMarketer proyectó que este brazo de negocios de la firma de Jeff Bezos goza de una ventaja: aprovechar sus otros negocios para apalancar el crecimiento de su nuevo producto y diferenciarse de la competencia.
Read More“El pronóstico”, lanza Matteo Ceurvels, analista de la consultora eMarketer, “es que los ingresos publicitarios de Facebook crezcan un 5,9% este año, hasta los 73.780 millones de dólares [62.500 millones de euros]”. Zuckerberg se ha convertido en un emperador del conocimiento. Un cambio mínimo en su algoritmo decide cómo cambia el viento de la información. El Congreso de Estados Unidos lleva más de un año investigando la posible violación de las leyes antimonopolio de Apple, Google, Amazon y Facebook. Se han acumulado 1,3 millones de documentos y cientos de horas de interrogatorios. El responsable de la red defendió, por videoconferencia, su visión del mercado. “Competimos contra las empresas que están en esta audiencia, pero también contra muchas otras que venden publicidad y conectan gente”, arguyó. La gestora Capital Group calcula que controla el 22% del mercado de la publicidad digital del mundo y desde ahí es indiferente, incluso, a los boicoteos.
Read MoreEl coronavirus está transformado la rutina de millones de personas en todo el mundo, incluyendo la forma en que los consumidores y las empresas afrontan los nuevos retos ante esta pandemia. Matteo Ceurvels, Analista Regional de eMarketer para América Latina y España, responde a cada uno de los interrogantes planteados por Señal News.
Read MoreDe acuerdo con Ceurvels, el 85% de los mexicanos comienza a buscar productos que le interesan en sitios, o «marketplaces», como Mercado Libre, Amazon y parecidos, cuando se enteran de su existencia. Esto es importante porque “la gente en los marketplaces están más cerca de realizar una compra que en el mundo físico”, explicó.
Read More“México tiene una de las tasas más altas de gente no bancarizada en toda la región y donde vemos que más de 6 de cada 10 consumidores no cuentan con una cuenta bancaria”, dijo el Analista Regional para América Latina y España de eMarketer, Matteo Ceurvels, durante su reciente participación en la feria de negocios de e-commerce MELIXP.
Read MoreBut some experts suggest that e-commerce could be more insulated from social unrest than other sectors. “One would think that political instability would negatively affect e-commerce,” says Matteo Ceurvels, Latin America research analyst for eMarketer, of the current situation in Chile, “but in [some] markets with similar issues - such as Argentina or Venezuela - this has prompted e-commerce to grow at faster rates, rather than slow it down. ”
Read MorePara Matteo Ceurvels, analista de pesquisa da consultoria eMarketer para América Latina, o crescimento dos aplicativos de música acompanha a tendência dos serviços de vídeo, puxada pela Netflix. “Com o surgimento de grandes plataformas, como o Spotify, as empresas digitalizaram um amplo acervo e recomendam músicas que o usuário tem boa chance de gostar de ouvir. Vivemos hoje uma ascensão do mercado de música via internet”.
Read MoreOtra de las tendencias que Meeker destaca en su informe es el impulso que las compañías tecnológicas latinoamericanas están dando al mercado digital en la región. Ejemplo de ello es Rappi, un servicio de comida a domicilio que ha alcanzado la denominación de “unicornio” tras superar los 1.000 millones de dólares de valoración.
Read More“La gente está pasando más tiempo en su mobile; en mercados emergentes como América Latina y Asia-Pacífico, y concretamente en las localidades lejanas a los grandes centros urbanos, el mobile es el primer o único punto de acceso a internet”, explicó Matteo Ceurvels en entrevista sobre los resultados del reporte Latin America Ecommerce 2019 de eMarketer, que resaltan la importancia del mCommerce en la región.
Read MorePor su parte, Matteo Ceurvels, analista regional de LATAM y España de eMarketer, comentó que “los smartphones se han vuelto cada vez más accesibles para el consumidor mexicano, junto con planes de datos más baratos. Eso ha atraído la atención y la inversión de varias marcas a medida que más consumidores comienzan a pasar más tiempo en dispositivos móviles”.
Read MoreMas Matteo Ceurvels, analista de América Latina da consultoria de marketing digital eMarketer, ressalta que o Brasil, com suas dimensões continentais, ainda tem diferentes cenários para os anunciantes. “É diferente anunciar em São Paulo e Rio e anunciar em algum lugar mais afastado, onde a TV é mais forte”, afirma.
Read MoreEn 2019, el gasto publicitario en la región crecerá un 14,1%, respecto a 2018, hasta rondar los u$s 9.17 billones, según el último informe de eMarketer 'Latin American Ad Spending 2019'. Se pronostica que casi un tercio de todo el gasto en medios de comunicación se realizara en plataformas digitales.
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