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But some experts suggest that e-commerce could be more insulated from social unrest than other sectors. “One would think that political instability would negatively affect e-commerce,” says Matteo Ceurvels, Latin America research analyst for eMarketer, of the current situation in Chile, “but in [some] markets with similar issues - such as Argentina or Venezuela - this has prompted e-commerce to grow at faster rates, rather than slow it down. ”
Read MorePara Matteo Ceurvels, analista de pesquisa da consultoria eMarketer para América Latina, o crescimento dos aplicativos de música acompanha a tendência dos serviços de vídeo, puxada pela Netflix. “Com o surgimento de grandes plataformas, como o Spotify, as empresas digitalizaram um amplo acervo e recomendam músicas que o usuário tem boa chance de gostar de ouvir. Vivemos hoje uma ascensão do mercado de música via internet”.
Read MorePara Matteo Ceurvels, analista da consultoria especializada eMarketer na América Latina, o potencial de crescimento do Globoplay no Brasil é grande. “A plataforma é relativamente nova no país e sua penetração ainda é pequena. Há espaço para crescer bastante.”
Read MoreA força do conteúdo nacional, produzido pela maior emissora do país e com décadas de conhecimento sobre o que agrada ao telespectador brasileiro, não pode ser descartada, segundo Matteo Ceurvels, analista da eMarketer Consultoria. “Veremos uma grande batalha de conteúdo original em níveis global, regional e local”, diz Ceurvels.
Read MoreOtra de las tendencias que Meeker destaca en su informe es el impulso que las compañías tecnológicas latinoamericanas están dando al mercado digital en la región. Ejemplo de ello es Rappi, un servicio de comida a domicilio que ha alcanzado la denominación de “unicornio” tras superar los 1.000 millones de dólares de valoración.
Read More“La gente está pasando más tiempo en su mobile; en mercados emergentes como América Latina y Asia-Pacífico, y concretamente en las localidades lejanas a los grandes centros urbanos, el mobile es el primer o único punto de acceso a internet”, explicó Matteo Ceurvels en entrevista sobre los resultados del reporte Latin America Ecommerce 2019 de eMarketer, que resaltan la importancia del mCommerce en la región.
Read MorePor su parte, Matteo Ceurvels, analista regional de LATAM y España de eMarketer, comentó que “los smartphones se han vuelto cada vez más accesibles para el consumidor mexicano, junto con planes de datos más baratos. Eso ha atraído la atención y la inversión de varias marcas a medida que más consumidores comienzan a pasar más tiempo en dispositivos móviles”.
Read MoreMas Matteo Ceurvels, analista de América Latina da consultoria de marketing digital eMarketer, ressalta que o Brasil, com suas dimensões continentais, ainda tem diferentes cenários para os anunciantes. “É diferente anunciar em São Paulo e Rio e anunciar em algum lugar mais afastado, onde a TV é mais forte”, afirma.
Read MoreEn 2019, el gasto publicitario en la región crecerá un 14,1%, respecto a 2018, hasta rondar los u$s 9.17 billones, según el último informe de eMarketer 'Latin American Ad Spending 2019'. Se pronostica que casi un tercio de todo el gasto en medios de comunicación se realizara en plataformas digitales.
Read More"Dado a toda la influencia que tiene Apple y la gran cantidad de móviles que venden, me sorprende que haya esperado tanto para lanzar un servicio de streaming. (...) Apple, por lo general, espera el tiempo que sea necesario para lanzar el mejor producto posible. Aun así, creo que ha llegado muy tarde al streaming, 100% sin duda alguna", agregó Matteo Ceurvels, analista regional de eMarketer.
Read MoreDe acuerdo con Matteo Ceurvels, Analista regional de América Latina y España de eMarketer, la integración de plataformas tenderá el ecosistema visual suficiente para hacer que los usuarios se sientan cada vez más atraídos a comprar y descubrir estilos de vida en la plataforma. “Gracias a Instagram, parece que Facebook tendrá las condiciones correctas en 2019, para hacer este año el año del comercio social”, dijo en entrevista con Expansión.
Read MoreHoje, seis anos depois da compra e com o Facebook envolvido em escândalos de privacidade e manipulacão eleitoral, é o Instagram que vem dando à companhia motivos para celebrar. Dados da eMarketer, consultoria especializada em pesquisas de mercado com sede em Nova York, abertos para EXAME, apontam que o Instagram deverá fechar 2018 com um faturamento de 9 bilhões de dólares, o dobro do ano passado. O valor já corresponde a 16% da receita total do Facebook, e a previsão é que atinja 25% até 2020.
Read MoreLa Vanguardia se pone en contacto con la consultora eMarketer, autora de los principales estudios sobre redes sociales. Matteo Ceurvels, uno de sus investigadores, nos ilumina desde Nueva York, donde está ubicado, cuando aquí es de madrugada y allí empieza a anochecer: “La plataforma seguirá creciendo a un ritmo del 7,7 % al final de este año, coincidiendo además con que más usuarios se conectarán a internet por primera vez”, explica Ceurvels.
Read MoreLa razón explica Ceurvels es clara “existen hoy más de 2 mil millones de personas no bancarizadas y sin acceso a servicios financieros, haciendo de la inclusión digital uno de los mayores retos actuales de las economías emergentes. En términos de perfil de edad, un tercio de los compradores digitales en la región tienen entre 21-35 años., mientras que la mayoría tienen entre 36-55 años”.
Read More“Hace un par de años, los famosos en cine y televisión eran los principales ídolos (...) ahora los youtubers ya tienen el mismo nivel de influencia que ellos” dice Matteo Ceurvels, analista de mercado senior de la consultora eMarketer.
Read MoreExiste un consenso entre todos los sectores: en esta década, el gran hito en relación con las redes sociales fue la irrupción de los smartphones. “El crecimiento de las redes sociales y de la digitalización en América latina ha sido impulsado por jóvenes usuarios urbanos de Internet que compraron smartphones económicos y crearon nuevas cuentas en varias redes sociales”, analiza Matteo Ceurvels, investigador senior de eMarketer Latam & España.
Read MoreNot only that, according to Matteo Ceurvels from eMarketer, “It has also stirred up some uncertainty among marketers as they try and navigate the murky waters—where issues such as data privacy, fake news, and the right to be forgotten all loom in the minds of consumers as of late.”
Read More“Cada empresa está seguindo sua estratégia. O Snap está tentando se estabelecer primeiro nos países desenvolvidos”, diz Matteo Ceurvels, diretor para América Latina da empresa de análise de dados eMarketer. “O Instagram, com todo o poderio financeiro que tem o Facebook, consegue ser mais forte em mercados emergentes.”
Read MoreEsses dois universos, que um dia foram caracterizados como tão distantes e até como rivais – com a internet pondo um fim ao que existia no mundo físico -, se tornaram, na verdade, indissociáveis, um amálgama que pouquíssimas empresas têm ideia de como tirar proveito. “As empresas que conseguirem ser ágeis e responder a esse mundo em constante transformação vão perseverar, deixando quem não conseguir pelo caminho”, disse Matteo Ceurvels, da empresa de pesquisa eMarketer. E a Amazon já provou fazer parte desse grupo.
Read MorePara Ceurvels, enquanto as marcas continuarem fazendo investimentos inteligentes, elas terão resultados positivos. “Com uma projeção de 120,7 milhões de usuários de smartphones até o final de 2020, há muito a ganhar com publicidade online, o que deve impactar positivamente os resultados desses anunciantes.” A previsão da eMarketer é que o investimento digital total em publicidade alcance R$ 11,71 bilhões em 2017, o que representaria aumento de 15,1% em relação a 2016.
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